2019款iPhone有啥创新,中国消费者对iPhone失去兴趣

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3月13日,据美国财经网站CNBC报道,中国消费者对iPhone手机的兴趣越来越淡,因为在网络上搜索iPhone的人越来越少。

3月31日,产业链给出消息称,苹果正在测试的新一代iPhone,将有细微调整,具体来说就是,iPhone
XS系列都有望配备后置三摄,不过入门的64GB版本和iPhone
XR二代不会享受这个待遇。

上述论点是来自研究机构Longbow
Research的数据,其给出数据显示,今年2月份,中国消费者通过搜索引擎百度搜索iPhone的次数下滑了48%。而今年1月,该搜索量下滑了50%。事实上,这已经是连续第五个季度呈下滑趋势。

iPhone XS升级版要用后置三摄:拍照已拖后腿

让研究机构Longbow Research感慨的是,苹果在对iPhone XS、XS
Max以及XR大幅降价后(变相通过电商、渠道经销商进行),大家对于这些手机的兴趣依然不大,这恐怕也是库克比较忧心的地方。对此,Longbow
Research还在报告中强调,多次降价并未阻止iPhone搜索趋势进一步走低,2月份供应商的销量已糟糕透顶。

曾几何时,拍照是iPhone强的功能之一,不过现在已经悄然被华为等手机厂商超越。产业链给出的消息称,为了改善新iPhone的拍照,苹果将引入后置三摄,第三个摄像头的加入可以大大提升在暗光拍摄下的表现,不过想要超越华为P30系列,还是差距有些远。

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产业链消息人士透露,今年的新款iPhone后置三摄只是小幅升级,而2020年苹果有望重新构架iPhone的拍照系统,届时新机的拍照效果将会有更大的提升,目前他们在做的还是积累工作,所以2019款iPhone在拍照上不会有什么超越对手的表现,顶多算是自我的提升,让自己的牌面不至于输的那么惨。

3月13日,据美国财经网站CNBC报道,中国消费者对iPhone手机的兴趣越来越淡,因为在网络上搜索iPhone的人越来越少。

据悉,iPhone
XS系列升级版会后置三摄像头,不过只限于高配版(5.8英寸和6.5英寸),入门版依然双摄像头,而在后置三摄的外形设计上类似于华为Mate
20系列。第三个摄像头加入后,苹果可能会带来更多AR功能的扩展。

上述论点是来自研究机构Longbow
Research的数据,其给出数据显示,今年2月份,中国消费者通过搜索引擎百度搜索iPhone的次数下滑了48%。而今年1月,该搜索量下滑了50%。事实上,这已经是连续第五个季度呈下滑趋势。

2019款iPhone会有哪些创新?苹果或无牌可打

让研究机构Longbow Research感慨的是,苹果在对iPhone XS、XS
Max以及XR大幅降价后(变相通过电商、渠道经销商进行),大家对于这些手机的兴趣依然不大,这恐怕也是库克比较忧心的地方。对此,Longbow
Research还在报告中强调,多次降价并未阻止iPhone搜索趋势进一步走低,2月份供应商的销量已糟糕透顶。

去年三款iPhone卖的不好,大家普遍认为新机创新太少,不足以支撑起高价,而今年苹果可能也没办法改变这个情况,至少用户感知层面的创新,依然很匮乏。产业链表示,2019款的iPhone,其实升级思路已经基本定型,苹果可以打的牌并不多,具体来说如下:

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Research强调,今年2月份iPhone在中国的销量同比下滑了5%,与1月份相比更是下滑了30%多。他们认为,百度的iPhone搜索趋势是iPhone市场需求的风向标,在过去的四年,该搜索趋势与iPhone在中国市场销量的年度变化有74%的相关性,与iPhone在中国的出货量有82%的相关性。

1、iPhone
XS系列升级版的外形跟现款相比,不会有太大变化,唯一的调整可能就是加入新的配色,后置三摄、或者最后苹果缩小一定的刘海;

iPhone销量下滑严重 苹果被逼转型

2、新机加入专门的“水下模式”,可以让手机在水下拍照;

今年1月30日,苹果公布了2019财年第一财季业绩,总营收843.1亿美元,比去年同期的882.93亿美元下降5%,净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。其中,大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下降近27%。

3、Face
ID使用体验将提升,比如识别速度更快、安全性更高(活体检测、投射点更多之类的)、使用场景更丰富;

威尼斯官方网站,作为苹果公司当下营收的核心,iPhone交出的答卷并不让人满意,因为第一财季iPhone营收为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%。2018年发布的三款iPhone销量不畅,是导致营收和销量下滑的主要原因,按照苹果的思路,iPhone
XS系列用来赢取利润,而iPhone
XR用来冲量,不过由于售价太高,最终导致用户对新机的兴趣不大,特别是大中华区用户。

4、支持最新一代的WiFi
6,其能提供更快、更稳定的WiFi体验,以此来弥补不支持5G网络的“短板”;

其实从2017年开始,iPhone的整体销量就开始大幅下滑,为了应对这个变化,苹果发布了iPhone
X,打算用更高的售价来弥补引销量下滑而流失的利润,而他们也收到了成效,所以2018年继续推进这个策略,但创新匮乏无法继续支撑高价,库克也迎来了前所未有的挑战。智能手机市场竞争越来越惨烈,iPhone销量下滑后,苹果开始主动寻求转型也是必然,现在来看其正在向服务转型,很快他们就将要发布流媒体电视服务和新闻订阅服务(北京时间3月26日凌晨1点)。

5、A13处理器,还是7nm工艺,功耗上有所改进,升级Haptic
Engine,这能让用户长时间按下iPhone屏幕时用来创建触觉反馈的技术;

虽然苹果想法是好的,但是暂时服务还不能成为营收的主力。2018财年苹果的营收高达2656亿美元,服务业占其整体营收的比例只有14%,所以服务业无论未来如何快速增长都很难取代iPhone成为它的主要营收来源,更何况苹果的服务业务高度依赖iPhone,后者出货量正在大幅下滑,所以苹果如何做到减缓用户流失,对提高服务的黏性和收入都起到至关重要的影响。

6、标配18W快充头,支持无线反向充电;

国产手机厂商越来越强势 iPhone跌下创新神坛

其实汇总上述的信息来看,新一代iPhone的升级乏善可陈,更多像是完善前代作品,用户感知层面的创新并不多,就拿后置三摄来说,目前这是国产高端手机的标配,大家早就不稀奇了,至于自拍、续航这些iPhone的传统弱点,苹果依然没有太多的改善,这已经让越来越多的国内用户感到无奈。其他厂商都在努力补足自己的短板,而只有苹果并没有针对国内用户的需求有所改善。

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苹果的前高管们普遍认为,苹果在中国市场还需要进行更激进的改变,要摒弃之前一款产品适应全球所有市场的模式,要把面向中国市场的产品和软件与其他地区的产品区分开来。比如针对这个市场的iPhone,应该让中国的团队来主导,而不是坚持“加州设计中国组装”。让中国团队来主导针对中国市场的iPhone设计是最好的办法,因为他们更懂这里用户的需求,同时还有一些软件上的使用习惯。

华为折叠屏Mate X

降价或是新iPhone最大的亮点,但苹果议价能力减弱

近几年iPhone创新匮乏的批评声不断,虽然苹果不认为这是“吃老本”的行为,但是国产品牌手机在全球市场份额频频走高,已经足以说明问题,特别是华为,去年的智能手机出货量跟苹果差距越来越小,而今年超越后者坐上全球第二大手机厂商的位置将是大概率事件。

在产品创新进入停滞不前的阶段,苹果今年的新iPhone要打什么牌呢?产业链表示,吸取了去年高价策略带来的伤害后,苹果今年定价上会特别谨慎,特别是大中华区市场,新机预计会有10%的降价,不过这也是最多让步了。主要是成本不断增加,加上iPhone出货量严重下滑,苹果能够议价的能力越来越有限,而如果一味的降价,他们的营收就要持续下降,这就是等于走进了一个死胡同,对品牌的伤害也很大。

以华为为首的国产品牌手机,之所以在全球范围获得更多市场份额,除了手机的性价比iPhone更高外,在创新性上也是不输苹果,甚至是超越。比如折叠屏手机,华为早在三年前就已经开始研发,折叠屏上的最大难点铰链技术是他们自主研发,而小米、OPPO、vivo也都在之前相继展示过类似的机型,同时还有5G手机跟进上,苹果也是完全落后国产手机厂商。

外媒droidshout之前给出的报道称,今年苹果推出的三款新iPhone售价将跟2018年的保持一致,如果消息准确的话,那么今年iPhone
XS、XS
Max和XR升级版的价格依然是999美元起、1099美元(国行均价在11000元左右)起和749美元起。

之前,华为终端CEO余承东接受采访时,还谈到了苹果的创新,他认为华为的创新已经领先苹果,而他们刚刚推出的折叠屏手机Mate
X就是最好的例子,同时余承东还认为苹果很难在今年,甚至明年推出折叠屏智能手机,并且在5G网络上,这家公司也是完全落后的。

前不久,华为终端CEO余承东接受外媒采访时直言,华为的创新已经领先苹果,而他们刚刚推出的折叠屏手机Mate
X就是最好的例子,同时余承东还认为苹果很难在今年,甚至明年推出折叠屏智能手机,并且在5G网络上,这家公司也是完全落后的。

iPhone现在在中国到底有多危险?

iPhone销量下滑,苹果供应商日子集体难过

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作为台积电最大的客户,苹果对于台积电的营收举足轻重(苹果A系列芯片的核心供应商),而后者调低2019年一季度的营收预期(预计是73-74亿美元),预计跌幅达到22%。这其中一个很重要的原因是,iPhone
XR、iPhone
XS系列手机销量不畅,导致苹果接连削减订单,同时负责供应iPhone振动马达的供应商Nidec表示,将2019全年的营收预期下调25%。

调研机构Strategy
Analytics给出的数据显示,2018年第四季度,苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台,低于上一年同期1400万台的出货量,其业绩同比大幅下降了22%,而这也是自2017年初以来该公司在中国表现最差的季度。

iPhone的主力代工厂富士康日前发布去年四季度财报显示,其净利润下降12.6%,虽然他们没有公布利润下降的原因,但是这个数字几乎肯定与iPhone销量下降有关。众所周知,这家消费单子代工巨头一半的收入都依赖于苹果,而iPhone是目前为止对苹果公司利润最关键的产品。

按照2018年的整体表现来看,iPhone在中国的整体市场份额是8.4%,总出货量是3420万台,其跟国产品牌的差距越拉越大。作为对比,华为2018年全年在中国智能手机出货量为1.051亿台,紧随其后的是OPPO、vivo和小米,其全年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台,这四大品牌的市场份额已经近78%。

2018款iPhone销量低迷给其他供应商带来了麻烦,比如博通(为iPhone提供WLAN、BT、FM、GPS等芯片)、Intel的都纷纷调低了自己的营收,当然诸如NFC、DRAM、NAND、电源管理芯片等这些核心的元器件供应商,也随着iPhone削减订单,而纷纷降低产能和盈利目标。

Strategy
Analytics在报告中强调,由于国产品牌对4000元档开始发力,iPhone的根基将被动摇,而加上苹果不断拉高iPhone的售价,所以这些都让苹果成为众矢之的,如果不做出改变,那么苹果处于被排挤出中国市场的危险边缘。

中国消费者早已对iPhone失去兴趣?

新一代iPhone发布在即 苹果可以打的牌不多

研究机构Longbow
Research给出的数据显示,今年2月份,中国消费者通过搜索引擎百度搜索iPhone的次数下滑了48%。而今年1月,该搜索量下滑了50%。事实上,这已经是连续第五个季度呈下滑趋势。

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这个变化对苹果是不利的,要知道iPhone XS、XS
Max以及XR在中国市场大幅降价后(变相通过电商、渠道经销商进行),大家对于这些手机的兴趣依然不大。Longbow
Research还在报告中指出,多次降价并未阻止iPhone搜索趋势进一步走低,2月份供应商的销量已糟糕透顶。

iPhone XS Max升级版概念设计图,刘海似乎有缩小的可能。

Longbow
Research表示,今年2月份iPhone在中国的销量同比下滑了5%,与1月份相比更是下滑了30%多。他们认为,百度的iPhone搜索趋势是iPhone市场需求的风向标,在过去的四年,该搜索趋势与iPhone在中国市场销量的年度变化有74%的相关性,与iPhone在中国的出货量有82%的相关性。

本周,产业链给出的消息称,苹果已经开始为今年9月份发布的新一代iPhone进行测试,虽然只是EVT工程验证测试阶段,但3款新机的大体属性基本是定型的,其实就是去年iPhone
XS系列和iPhone XR的一部分升级而已。

目前,为了保证iPhone整体出货量不至于下滑太多,苹果只能靠是iPhone
7、iPhone
8这样的老机型去撑场面。有分析机构给出的预测称,今年第一季度,iPhone
XR和iPhone XS Max预计减少200万部,iPhone
XS减少150万部,iPhone的平均售价将从711美元下调至687美元。

从爆料来看,外形不会是今年苹果9月份发布新机的重点,首先刘海不能彻底去除,其次iPhone
XR升级版由于成本控制和实际定位,外形上也不太可能有太大的变化,而苹果要做的其中一个升级点就是提升iPhone的拍照,比如可能会提供后置三摄,这对于用户也不算陌生,很多安卓手机厂商早已使用。

iPhone销量频频下滑苹果转型自救,从卖硬件到卖服务

另外一个苹果今年能打的牌,恐怕就是新iPhone的售价了,他们很大可能要降价,毕竟去年已经有了前车之鉴。库克之前接受采访时曾表示,2018年iPhone的售价确实上涨了,比以美元计价的地区上涨得更多,主要是为了抵消上涨的成本,但这伤害了很多用户的购买热情,特别是大中华区用户,所以他们选择了降价,所以从这个角度看,今年苹果可能会给出一个相对合理的售价,当然也不可能过于便宜。

智能手机市场竞争越来越激烈,面对华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌的强势追赶,苹果表现的并没有太多办法,售价上不肯让步,创新上又陷入瓶颈,iPhone销量频频下滑就是情理之中的事情,而为了转型,他们也开始加入到从卖硬件到卖服务的队伍中来。

比如3月的那场发布会上,苹果一口气推出了包括Apple News+、Apple
Card、Apple Arcade和Apple TV channels在内的四个服务。

事实上,他们从去年开始就有意发力服务业务(包括数字内容、iCloud、AppleCare、ApplePay和授权)。2019财年第一季度财报显示,服务业务已成为公司亮点之一,同比增长19%,达108.75亿美元,且该业务的毛利率高达63%。所以对于iPhone业务陷入被动,苹果是提前预判到了。

即便苹果服务营收增长很快,但是想要在取代iPhone成为公司的营收支柱还为时过早,后者2019财年第一季度销售额达到了519.82亿美元(较去年同期的611.04亿美元下滑15%)。不过,在苹果服务收入中,有很大一部分来自于谷歌(谷歌去年为默认首页搜索引擎向苹果付费95亿美元)。外界普遍认为,苹果对竞争对手的依赖这么大,这可不是件好事儿。

从大而全的新闻聚合到定制化的电视内容,从游戏体验到金融服务,苹果的触角看似牢牢的绑定了用户生活的方方面面,但却失去了自己的独特性,开始抢占别人的市场,做别人做过的事情。但是这些服务想要都获得成功,需要建立在用户基础上,iPhone销量下滑,如何保证iOS生态系统有足够多的用户?

更重要的一点,苹果推出的一系列软性服务,创新性几乎为零,对中国市场的吸引力并不算大(相同类型可以替代的服务太多,更何况它们暂时还不会在国内推出),不足以刺激用户为了体验服务去购买硬件,这一切似乎都是死循环。

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